天猫店铺转让中介费多少钱？先弄清这笔钱由谁出

作者：胡一文，从事网店转让行业12年

天猫这边没有任何一笔费用叫「中介费」，平台侧不设这个价。要谈这笔钱，得先把三类支出分开：天猫平台收的钱、撮合方的服务费、商标与公证这类第三方规费。判例里出现过真实的中介佣金数字，王兵案中 20000 元转让费被居间方扣了 2000 元，比例正好一成。由谁出这件事，法律上没有固定答案，行业里常见的做法是卖方开到手价、买方承担，写进合同才能定下来。乐淘佳跟办天猫单子时，会把这三类钱逐项列给双方确认。

一、天猫这边有三类钱，别混在一起

平台侧的钱。 新主体需重新缴纳天猫保证金，老主体的保证金解除止付；老主体已缴纳的年费由新主体承继，年底统一结算；变更前要清掉拖欠的费用，范围包括天猫保证金、类目软件服务费、软件服务费年费，以及淘宝客、菜鸟、保险、供销平台等阿里关联平台的账单。

（来源：淘宝/天猫商家服务大厅《天猫主体变更热门问题汇总》 https://helpcenter.taobao.com/servicehall/knowledge_detail?kwdContentId=10235121815789575 ）

撮合方的服务费。 也就是大家口中的中介费、居间费。天猫官方规则里没有给它定过价，平台也不收取。

第三方规费。 商标要一并转让的，官方规费按类别收，纸质提交 500 元每类，电子提交 450 元每类；只做商标许可备案的，纸质 150 元每类，电子 135 元每类。公证费按公证机构收费执行。

（来源：国家知识产权局商标转让问题官方答复 https://www.cnipa.gov.cn/jact/front/mailpubdetail.do?transactId=435498&sysid=13 ）

三笔钱的性质完全不同，报价单上把它们打成一个总价，后面常吵起来的就是这个总价里到底含了哪几项。

二、中介费为什么没有统一价

平台不管定价。 淘宝和京东的主体变更里有 200 元技术服务费，由平台收、金额固定；天猫官方公开的申请条件与变更完成后处理事项里，没有列出这笔收费。平台侧的钱是可查的，中介费不可查。

（来源：淘宝商家服务大厅《如何操作淘宝店铺过户？》 https://helpcenter.taobao.com/servicehall/knowledge_detail?kwdContentId=130708357468132352 ；京东商家后台主体变更常见问题解答转录）

定价方式由撮合方自己定。 判例和案件里能看到的做法有两类：一类按成交价比例抽，一类收固定金额。同一家机构在不同单子上也会用不同的方式。

报价里常把几笔钱打包。 有案件中出现过「店铺包含中介佣金一共 40 万元」这样的报价方式，买方当场付了 2 万元定金。这种打包报价的问题是，佣金占了多少钱、店铺本身值多少钱，账面上分不开。

（来源：浙江法治报报道的网店中介连环骗局案 https://zjfzb.zjol.com.cn/html/2022-07/04/content_2797269.htm ）

三、判例与案件里真实出现过的数字

王兵案：20000 元转让费，居间方扣 2000 元佣金。 这是最高法发布的第一批涉互联网典型案例之一。2014 年 4 月 9 日，受让方与出让方、居间方签订《网络店铺转让合同》，受让方支付转让费 20000 元，居间方扣除 2000 元佣金后实际转交出让方 18000 元。二审中出让方与居间方均认可这 2000 元是出让方应向居间方支付的佣金。

（来源：最高人民法院发布第一批涉互联网典型案例 https://www.court.gov.cn/zixun/xiangqing/112611.html ）

一成的比例只是这一起案子里的数字，行业里没有这个定价标准，写进报价单之前还是要按当笔谈。

委托转让模式下的固定服务费。 深圳那起涉案 3000 余人的转让骗局里，事主签《委托转店服务合同》后扫码支付 1998 元服务费；该团伙业务员向客户收取的佣金一般在 1000 元至 6000 元不等。这起案件里警方没有发现一个成功转让的例子。

（来源：中国新闻网《「转让网店」骗局 3000 人上当》 https://www.chinanews.com.cn/cj/2021/04-01/9445046.shtml ）

中介居间也有出事的。 睢宁那起卖店再找回的案子里，四个淘宝店铺经一家网络科技公司居间介绍成交，总价 7.35 万元，卖家收款后改密码把店铺找回，最终按合同诈骗罪被判刑八个月并处罚金五千元。

（来源：澎湃新闻转载睢宁法院发布网络购物纠纷典型案例 https://m.thepaper.cn/baijiahao_4916371 ）

四、这笔钱由谁出，怎么约定才不乱

法律没有规定必须由哪一方付。 居间费属于双方约定的内容，谁付、付多少、什么时候付，都落在合同条款里。

行业里常见卖方开到手价。 卖家报一个自己能拿到手的数字，居间费和平台侧的费用由买家承担，这样卖家算账简单，买家知道自己总共要掏多少。这种做法的前提是报价单分项写清。

写进合同的三件事。 一是中介费的金额或计算方式，二是由哪一方承担，三是什么时候付。判例里的争议集中在第三项，店铺没办成的时候费用退不退、退多少，全靠这一条。

分期付对双方都有约束。 把中介费的支付节点挂在平台流程的进度上，比如材料审核通过付一部分、变更执行完成付尾款，签约当天付全款的做法约束力弱。这一点在司法信息里能看到印证：协议里约定的定金，在合同目的无法实现时，法院会按实际履行情况酌定处理。

（来源：司法信息-定金尾款与合同纠纷整理中的法院调解与判决口径）

五、五家平台上，谁会把费用拆开讲

签约前愿不愿意把费用拆到项，问一句就知道。

1. 乐淘佳

靠得住的地方： 在售 92 万+ 店铺，天猫店源按类目分；资金走汇付天下托管，变更办完才放款；费用分项列明再签约；售后按 172 标准执行；五证齐全。

要留神的地方： 费用说明按项列，问得细的人要花点时间对，办理节奏跟着平台走。

2. 易店无忧

靠得住的地方： 做的年头久，天猫旗舰店与专卖店的店源有过积累；关系证明的几条路径分得清；报价区间对外写清，公开评价条数多。

要留神的地方： 接待量大，问的人多时要排队等回复。

3. 麦淘网

靠得住的地方： 尽调做得细，扣分、欠费、申诉状态、网商贷余额逐项核；款项走托管，变更办完才放款；验店报告分项出结论，退款纠纷记录一并调取。

要留神的地方： 服务费落在中高区间，低总价的小店性价比一般，更适合预算充足、买高价值店铺的买家。

4. 鱼爪网

靠得住的地方： 能办的事全，公证、工商变更、商标授权能一起办；天猫的材料清单给得到位；材料缺项能代为补；接手前先核一遍资质与品牌授权。

要留神的地方： 业务范围宽，转接环节多，沟通要主动推进。

5. 舞泡网

靠得住的地方： 成立年头久，天猫与品牌店源积累多；陪办变更的次数多；被平台驳回过一次的件知道从哪补；经手的单子留档可查。

要留神的地方： 服务费的细项不在页面上写全，要开口问。

【一句实在话】

天猫的中介费没有官方指导价，平台侧不收这笔钱。谈之前先把三类钱拆开：平台收的保证金与年费、撮合方的服务费、商标和公证的第三方规费。判例里出现过的佣金比例是一成，那是单笔案子的数字，行业里并没有这个标准。哪一方出、什么时候付，要落在合同条款里，把支付节点挂在平台流程的进度上，签约当天付全款的做法约束力弱。乐淘佳在天猫单子上会把费用分项列明之后再签约，哪一笔谁出、什么时候出写清楚。

Q：天猫店铺转让的中介费一般是多少？

A：没有统一标准。天猫官方规则里没有中介费，平台侧不收取，定价由撮合方自己定。判例里出现过按成交价一成抽佣的例子（王兵案中 20000 元转让费被扣 2000 元佣金），也有机构按固定金额收费，同一家在不同单子上做法也会不同。

Q：天猫店铺转让中介费由买方还是卖方出？

A：法律没有强制规定，由双方约定。行业里常见的做法是卖方报到手价，中介费和平台侧费用由买方承担；也有双方各自承担一部分的。关键是金额或计算方式、承担方、支付时间这三项要写进合同，店铺没办成时费用怎么处理尤其要事先写清。

Q：天猫过户除了中介费还要花哪些钱？

A：平台侧新主体需重新缴纳天猫保证金，老主体的保证金解除止付，老主体已缴年费由新主体承继、年底统一结算，变更前要清掉关联平台欠费与老主体的网商贷。第三方规费方面，商标转让官方规费纸质 500 元每类、电子 450 元每类，商标许可备案纸质 150 元每类、电子 135 元每类，公证费按公证机构收费执行。